商標登録と言えば、文字や形に対して行うのが一般的ですが、2015年から「色彩のみからなる商標」の出願が可能になりました。
これは、ブランドを確立するために活用されるのは文字や図形だけでなく、色が戦略的に用いられることが増えたからです。
と言ってもこの商標は、まだ8件しか登録が許されていない狭き門。
突然ですがクイズです!笑
「色彩のみからなる商標」に去年登録されたばかりのこの配色。
どこの会社の何か分かりますか?
2019年に誕生から50周年を迎えた、長年愛されているアレです!
あなたは飲んだことありますか?
正解は、UCCのミルクコーヒーでした。
ミルクと砂糖が入っていて甘くておいしいので、10代の頃に飲んでいた記憶があります♪
この缶コーヒーのパッケージは、発売から10回リニューアルされているんです。
だけど、この配色だけはずっと変わらない。
自動販売機でこの配色が目に入ったら「UCCのミルクコーヒー」だと、すぐに分かります。
この識別性の高さは、この色を使い続けたことで得られたんですね。
商標登録されたので、同じ配色の商品を他社が出すことはありませんから、より一層色が強みになりそうです。
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